“小肥羊開到微軟家門口”確實引人關注,但背后的故事——小肥羊怎樣一步步成為了“國際范”?
借船出海 連鎖店開到微軟家門口
小肥羊連鎖店在西雅圖拉維尤(Bellevue)市的試營業,是小肥羊年內在美國開設的第二家店,至此,小肥羊在美國總有7家店面,北美洲店面數則達12家。由此次的“開到微軟家門口”能夠揣測,小肥羊“借船出海”即在根基穩健的狀況下,正在開展全球業務網絡,提升國際品牌運營經歷,取得更好的資金支持,引領中國美食走向世界經濟的大舞臺。
縱觀小肥羊的開展進程,小肥羊是一個不時生長和飽滿的過程,從最初的共同的“不蘸小料涮肥羊”食法,到后來產品的“持續標準化”,從業務流程的“規范化”到運營的“信息化”,從“顧客價值最大化”理念的提出,到“中國美食,世界共享”企業理想的升華。小肥羊作為中餐連鎖走向海外的探路者,正在逐步探究出合適本人的一條路。
借水行舟,以香港為“跳板”全球開店
中華火鍋走出去,是一開端就激進冒險直赴歐美,還是穩妥推進有個過渡?
小肥羊選擇了積極穩妥推進,選擇了香港。2004年6月,香港銅鑼灣店的盛大開業,小肥羊連鎖店的國際化之路也拉開的帷幕。
事后證明,這個選擇是明智的。香港是國際化大都市,中西飲食文化在這里激蕩融合,是一個絕好的“練兵場”。在這,小肥羊能在因循國內經營特色的基礎上,大膽的對鍋底進行多方調試,在不改變小肥羊口味的原則上,使鍋底的味道滿足有別于內地消費群體口感。
有了香港這塊“練兵場”和“跳板”,小肥羊的海外店面就順順當當地在全球各地開張了。目前,小肥羊在海外共有店面20多家,除了港澳外,還在加拿大、美國、日本、印尼、阿聯酋、韓國等國家設有連鎖店。
借風使船,匯聚全球智慧創造中國價值
為加快國際化進程,自2005年起小肥羊公司開端與歐洲最大的投資機構“3i集團”、知名投資基金“普凱基金”兩家公司洽談合作事宜。經過近一年的努力,2006年7月份,小肥羊成功引進這兩家公司的資金共2500萬美元。這次成功的“借風使船”的外資引進,使小肥羊公司成為中國第一家引進外資的餐飲企業。
2008年,更大手筆的“借風使船”上演。這年的6月12日,小肥羊公司在香港主板上市,成為首個在香港上市的中國品牌餐飲企業,被譽為是“中國火鍋第一股”。
“借風使船”不僅解決了小肥羊實施國際化戰略所急需的資金問題,還積累了跟國外投資公司打交道的經歷。正如小肥羊公司總裁盧文兵所說的:“無論是引進外資,還是上市融資,目的就是要用好國際投資者的錢為中國消費者服務,為‘走出去’搭橋鋪路!
正所謂,“匯聚全球智慧,創造中國價值!
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