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　　上周，可口可樂(lè)宣布本月將在全國(guó)范圍同步推出旗下全新的原葉茶系列產(chǎn)品，這是可口可樂(lè)與雀巢公司組建合資公司——全球飲料合作伙伴公司(BPW)以來(lái)推出的第三款產(chǎn)品。可口可樂(lè)方面表示：希望新品能快速殺入市場(chǎng)三甲。占領(lǐng)著茶飲料市場(chǎng)狀元、榜眼位置的康師傅及統(tǒng)一均表示：對(duì)其它公司的市場(chǎng)行為不作評(píng)論，但是公司會(huì)全力深耕茶飲料市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士以為：此次可口可樂(lè)高調(diào)進(jìn)入預(yù)示著茶飲料市場(chǎng)三足鼎立之勢(shì)初成。

　　初生者來(lái)勢(shì)洶洶

　　在新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)上，廣東太古可口可樂(lè)有限公司董事兼總經(jīng)理黃石松直言：“這是今年我們寄予厚望的‘重頭戲''，置信能對(duì)目前的茶飲市場(chǎng)格局帶來(lái)革新。”

　　固然可口可樂(lè)方面沒(méi)有透露原葉茶的銷售目的，但是從它提供的一些數(shù)據(jù)能夠曉得其“野心”不小。“單單贈(zèng)飲方面，今年就準(zhǔn)備送出3400萬(wàn)瓶”。而關(guān)于詳細(xì)的銷售數(shù)據(jù)，黃石松表示：“不方便透露，但是會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越3400萬(wàn)瓶。”

　　據(jù)理解，自從可口可樂(lè)與雀巢公司組建合資公司——全球飲料合作伙伴公司(BPW)以來(lái)，曾推出雀巢冰爽茶及茶研工坊，而原葉系列則是推出的第三款產(chǎn)品。全球飲料合作伙伴公司品牌總監(jiān)徐杉在承受記者采訪時(shí)表示，冰爽茶及茶研工坊在某水平上說(shuō)是一種“試水”產(chǎn)品，兩個(gè)品牌鎖定的目的消費(fèi)群只是特定的小群體，冰爽茶針對(duì)的是20歲左右追求口感的年輕消費(fèi)群，茶妍工坊目前在全國(guó)還屬于嘗試階段，更強(qiáng)調(diào)的是功用性。而原葉茶系列是我們初次針對(duì)綠茶和冰紅茶等主流茶飲市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，與目前的主流產(chǎn)品最大的區(qū)別就是現(xiàn)泡的而非用茶粉沖泡的。

　　固然原葉系列產(chǎn)品上市不久，但是從可口可樂(lè)反饋的消息顯示，產(chǎn)品市場(chǎng)反映不俗，有些地方甚至上市不久即缺貨。

　　另?yè)?jù)徐杉介紹，本次是可口可樂(lè)初次在全國(guó)同時(shí)上市推廣一款新的茶飲料，針對(duì)此款茶飲料會(huì)一個(gè)龐大的市場(chǎng)推廣計(jì)劃。

　　行業(yè)三強(qiáng)忙圈地

　　據(jù)AC尼爾森的據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在國(guó)內(nèi)茶飲料中康師傅和統(tǒng)一處于第一及第二的位置，雙方在綠茶方面的占有率十分相近，而在紅茶方面康師傅的優(yōu)勢(shì)更為明顯。今年兩家公司均早已制定了茶飲料的市場(chǎng)策略，統(tǒng)一還推出了新包裝。固然廣州康師傅與廣州統(tǒng)一的有關(guān)負(fù)責(zé)人都沒(méi)有向記者透露詳細(xì)的方案，但是據(jù)記者理解，這兩家公司對(duì)茶飲料投入了相當(dāng)大的資源，也有著極高的期待。統(tǒng)一方面表示：今年的市場(chǎng)成長(zhǎng)率將有雙位數(shù)。而統(tǒng)一的一位負(fù)責(zé)人則半開(kāi)玩笑地說(shuō)：“如果今年的成長(zhǎng)率沒(méi)有50%，我就要被開(kāi)除了。”

　　黃石松則表示，為營(yíng)造原葉茶上市的強(qiáng)勁勢(shì)頭，可口可樂(lè)公司不惜砸下重金，包括投資建設(shè)和改造生產(chǎn)線，請(qǐng)來(lái)成龍、房祖名父子擔(dān)任品牌代言人，以及年內(nèi)計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)3400萬(wàn)人群免費(fèi)派樣試飲，覆蓋30%左右的目的消費(fèi)者。

　　市場(chǎng)容量巨大

　　康師傅、統(tǒng)一及可口可樂(lè)都將目光投入茶飲料，原因很簡(jiǎn)單，那就是市場(chǎng)容量巨大。有資料顯示：中國(guó)茶飲消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年30%的速度增長(zhǎng)，占中國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)份額的20%，超越了果汁飲料而名列飲料市場(chǎng)的“探花”，大有趕超碳酸飲料之勢(shì)。

　　面對(duì)中國(guó)茶飲料工業(yè)的迅猛發(fā)展，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，茶飲料將在中國(guó)掀起第三次飲料浪潮，甚至取代飲用水地位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭(zhēng)奪市場(chǎng)霸主。

　　從人均消費(fèi)量來(lái)，目前中國(guó)人均消費(fèi)茶飲料約5公斤，如果與日本人均年飲用量的20到30公斤計(jì)算，中國(guó)茶飲料還有4倍以上的成長(zhǎng)空間，即使從中國(guó)目前人均10公斤的飲料消費(fèi)量來(lái)看，中國(guó)茶飲料的市場(chǎng)容量至少為1300萬(wàn)噸，而目前中國(guó)茶飲料的實(shí)際產(chǎn)量約580萬(wàn)噸，尚有700萬(wàn)噸的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間，況且目前的銷售還僅僅集中在重點(diǎn)城市。置信隨著人們飲用瓶裝水習(xí)慣的逐漸形成，茶飲料將擁有更大的發(fā)展空間。

　　另外，據(jù)國(guó)家據(jù)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)整體銷售情況較好。2007年1～8月，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入195.05億元，比去年同期增長(zhǎng)了47.96%，已經(jīng)完成了上一年總銷售額的96%以上；同時(shí)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額30.59億元，比2006年全年增長(zhǎng)了28.53%。