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　　12月22日，由中國乳制品工業協會主辦的中國乳業國度品牌建立論壇在北京舉行。圖為貝因美嬰童食品股份有限公司公共關系副總監阮丹艷分享品牌開展經歷。經濟日報-中國經濟網記者 韓肖/攝

　　經濟日報-中國經濟網北京12月22日訊 “品牌是企業的資產，也是企業綜合競爭軟實力的表現，具有良好的品牌，就能給企業和產品帶來宏大的議價才能。” 貝因美嬰童食品股份有限公司公共關系副總監阮丹艷在中國乳業國度品牌建立論壇上這樣表示。她以為，品牌的建立不是一朝一夕能夠完成的，品牌建立永遠是一個長期的、系統的事情，也永遠是企業一個正在發作的動態過程。25年來，貝因美一直把品牌建立作為一項系統的工程在看待，往常貝因美品牌曾經成為企業很重要的無形資產。正因如此，她提出了企業文化建立是品牌的源動力，產品質量就是品牌的生命線，企業的社會義務、社會公益是品牌素質的表現，好的品牌經過人與人之間口碑宣傳出來等觀念。

　　以下為發言原文：

　　尊崇的指導，在座的媒體同行和媒體朋友們，大家好，很快樂能和大家相聚在北京，我僅代表貝因美榮幸跟大家共同討論乳業企業的品牌建立問題，十分感激今天的主辦方為企業搭建了這么好的交流平臺。我們都曉得今年國務院正式批復同意將每年5月10日設立為中國品牌日，我們的國度第一次將品牌建立提到了史無前例的高度，這展現了國度鼎力宣傳知名自主品牌講好中國品牌學問，進步品牌影響力認知度的決計，品牌是企業的資產，也是企業綜合競爭軟實力的表現，具有良好的品牌，就能給企業和產品帶來宏大的議價才能，但是品牌的建立不是一朝一夕能夠完成的，千里始于足下。品牌建立永遠是一個長期的、系統的事情，也永遠是企業一個正在發作的動態過程。貝因美今年成立25周年，一直把品牌建立作為一項系統的工程在看待，往常貝因美品牌曾經成為了企業一個很重要的無形資產。剛才各位企業同仁都介紹了品牌方面很多的建立方面的方法和學習的東西，我們這里在品牌建立方面，我們是后來之者，我們以為有四點對品牌的建立會十分重要。

　　第一點企業文化建立是品牌的源動力，早在貝因美成立之初就確立了生命因愛而生，世界因愛而美的品牌主張，貝因美的英文名是beingmate，是單詞being mate為的組合，直譯成生命伴侶，我們成立之初就希望商品能夠伴隨消費者走過一生，貝因美后來以親子顧問、育兒專家為品牌定位，這決定了貝因美企業不僅僅是一家食品企業，在為消費者提供營養、安全的乳品外，貝因美獨創的成功生養教體系也隨著產品入到千家萬戶，為中國親子家庭提供科學的育兒指導，我們經過舉辦企業育兒公益講座、沙龍，開通免費育嬰熱線，建立育嬰咨詢中心這些形式，跟消費者面對面的活動，更讓貝因美立體，走入到消費者的心目當中去。

　　第二點如果說企業文化建立是品牌的源動力，那么產品質量就是品牌的生命線，是企業品牌的內功，總理也提到過創品牌要精益求精的工匠精神，在建立品牌文化的同時，貝因美就一直秉承國際品質、科學配方的產品理念，專注于嬰幼兒的營養研究，憑借25年的探索，經過科學配方+國際化標準體系+全球領先的工廠，創造了小貝獨有的智造方程式，制造出具有國際品質的嬰幼兒奶粉。在今年8月不得不提我們經過了國度奶粉嚴苛審核，拿下了國食注字0001號在內的48個配方注冊號，愛加奶粉一項產品的提交資料就重達273公斤，在生產研發上貝因美人一直恪守對寶寶負責，讓媽媽放心的質量方針，用工匠精神去鑄就品牌、助力品牌，延長品牌的生命線。

　　第三點我們也同樣以為企業的社會義務、社會公益是品牌素質的表現，自貝因美一直以實際行動來踐行傳播愛的精神，積極開展愛嬰、育嬰、親母三大社會公益工程，關注特殊困難嬰童的健康成長。盡管貝因美的成立歷史只有25年，但是它的社會公益歷史曾經到達24年，關注我們特殊困難家庭的健康成長，其中光愛嬰工程項目多胞胎項目，受娟的多胞胎家庭就達到了一千余戶，目前這個大家庭成員還在增加之中，我們還發動員工，聯合媒體走進福利院幫助困難嬰童，深深地滲入了產品與品牌，推動企業不斷向前開展。

　　第四點我們以為做好傳播是品牌的關鍵一環，這種因愛而美的品牌素質是企業的外功，無論企業采取何種品牌策略、核心識別也好、品牌定位也好，差異品牌也好，酒香還怕巷子深，都需要良性的鼎力傳播，好的品牌不僅靠質量做出來的，也是巧妙宣傳出來，傳播出來的，也要經過人與人之間口碑宣傳出來。

　　以上四點是貝因美對品牌的一些見解和實踐的行動，我們以為食品，尤其是乳制品，是中國商品走向全球的一個標桿，一個代表，也是一個良心的行業偉大的事業，它關系著中華民族第一口奶，中國人出生消費的第一個品牌。打造更多享譽世界的中國品牌，不僅僅要將工匠精神融入到產品各個生產環節，還要加強品質質量管理，不斷增強產品競爭力，更需要企業文化的滋養，建立良好的傳播環境，只有多管齊下，如此才能真正打造中國品牌，貝因美也一直以此為目標，我們將繼續練好內功，做強產品，做好品牌，真正做到中國乳業領軍品牌的排頭兵，最后謝謝大家，感激大家的聆聽。