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　　12月22日，由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)乳業(yè)國(guó)度品牌建立論壇在北京舉行。圖為貝因美嬰童食品股份有限公司公共關(guān)系副總監(jiān)阮丹艷分享品牌開展經(jīng)歷。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 韓肖/攝

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月22日訊 “品牌是企業(yè)的資產(chǎn)，也是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的表現(xiàn)，具有良好的品牌，就能給企業(yè)和產(chǎn)品帶來宏大的議價(jià)才能�！� 貝因美嬰童食品股份有限公司公共關(guān)系副總監(jiān)阮丹艷在中國(guó)乳業(yè)國(guó)度品牌建立論壇上這樣表示。她以為，品牌的建立不是一朝一夕能夠完成的，品牌建立永遠(yuǎn)是一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的事情，也永遠(yuǎn)是企業(yè)一個(gè)正在發(fā)作的動(dòng)態(tài)過程。25年來，貝因美一直把品牌建立作為一項(xiàng)系統(tǒng)的工程在看待，往常貝因美品牌曾經(jīng)成為企業(yè)很重要的無形資產(chǎn)。正因如此，她提出了企業(yè)文化建立是品牌的源動(dòng)力，產(chǎn)品質(zhì)量就是品牌的生命線，企業(yè)的社會(huì)義務(wù)、社會(huì)公益是品牌素質(zhì)的表現(xiàn)，好的品牌經(jīng)過人與人之間口碑宣傳出來等觀念。

　　以下為發(fā)言原文：

　　尊崇的指導(dǎo)，在座的媒體同行和媒體朋友們，大家好，很快樂能和大家相聚在北京，我僅代表貝因美榮幸跟大家共同討論乳業(yè)企業(yè)的品牌建立問題，十分感激今天的主辦方為企業(yè)搭建了這么好的交流平臺(tái)。我們都曉得今年國(guó)務(wù)院正式批復(fù)同意將每年5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日，我們的國(guó)度第一次將品牌建立提到了史無前例的高度，這展現(xiàn)了國(guó)度鼎力宣傳知名自主品牌講好中國(guó)品牌學(xué)問，進(jìn)步品牌影響力認(rèn)知度的決計(jì)，品牌是企業(yè)的資產(chǎn)，也是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的表現(xiàn)，具有良好的品牌，就能給企業(yè)和產(chǎn)品帶來宏大的議價(jià)才能，但是品牌的建立不是一朝一夕能夠完成的，千里始于足下。品牌建立永遠(yuǎn)是一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的事情，也永遠(yuǎn)是企業(yè)一個(gè)正在發(fā)作的動(dòng)態(tài)過程。貝因美今年成立25周年，一直把品牌建立作為一項(xiàng)系統(tǒng)的工程在看待，往常貝因美品牌曾經(jīng)成為了企業(yè)一個(gè)很重要的無形資產(chǎn)。剛才各位企業(yè)同仁都介紹了品牌方面很多的建立方面的方法和學(xué)習(xí)的東西，我們這里在品牌建立方面，我們是后來之者，我們以為有四點(diǎn)對(duì)品牌的建立會(huì)十分重要。

　　第一點(diǎn)企業(yè)文化建立是品牌的源動(dòng)力，早在貝因美成立之初就確立了生命因愛而生，世界因愛而美的品牌主張，貝因美的英文名是beingmate，是單詞being mate為的組合，直譯成生命伴侶，我們成立之初就希望商品能夠伴隨消費(fèi)者走過一生，貝因美后來以親子顧問、育兒專家為品牌定位，這決定了貝因美企業(yè)不僅僅是一家食品企業(yè)，在為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、安全的乳品外，貝因美獨(dú)創(chuàng)的成功生養(yǎng)教體系也隨著產(chǎn)品入到千家萬(wàn)戶，為中國(guó)親子家庭提供科學(xué)的育兒指導(dǎo)，我們經(jīng)過舉辦企業(yè)育兒公益講座、沙龍，開通免費(fèi)育嬰熱線，建立育嬰咨詢中心這些形式，跟消費(fèi)者面對(duì)面的活動(dòng)，更讓貝因美立體，走入到消費(fèi)者的心目當(dāng)中去。

　　第二點(diǎn)如果說企業(yè)文化建立是品牌的源動(dòng)力，那么產(chǎn)品質(zhì)量就是品牌的生命線，是企業(yè)品牌的內(nèi)功，總理也提到過創(chuàng)品牌要精益求精的工匠精神，在建立品牌文化的同時(shí)，貝因美就一直秉承國(guó)際品質(zhì)、科學(xué)配方的產(chǎn)品理念，專注于嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)研究，憑借25年的探索，經(jīng)過科學(xué)配方+國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體系+全球領(lǐng)先的工廠，創(chuàng)造了小貝獨(dú)有的智造方程式，制造出具有國(guó)際品質(zhì)的嬰幼兒奶粉。在今年8月不得不提我們經(jīng)過了國(guó)度奶粉嚴(yán)苛審核，拿下了國(guó)食注字0001號(hào)在內(nèi)的48個(gè)配方注冊(cè)號(hào)，愛加奶粉一項(xiàng)產(chǎn)品的提交資料就重達(dá)273公斤，在生產(chǎn)研發(fā)上貝因美人一直恪守對(duì)寶寶負(fù)責(zé)，讓媽媽放心的質(zhì)量方針，用工匠精神去鑄就品牌、助力品牌，延長(zhǎng)品牌的生命線。

　　第三點(diǎn)我們也同樣以為企業(yè)的社會(huì)義務(wù)、社會(huì)公益是品牌素質(zhì)的表現(xiàn)，自貝因美一直以實(shí)際行動(dòng)來踐行傳播愛的精神，積極開展愛嬰、育嬰、親母三大社會(huì)公益工程，關(guān)注特殊困難嬰童的健康成長(zhǎng)。盡管貝因美的成立歷史只有25年，但是它的社會(huì)公益歷史曾經(jīng)到達(dá)24年，關(guān)注我們特殊困難家庭的健康成長(zhǎng)，其中光愛嬰工程項(xiàng)目多胞胎項(xiàng)目，受娟的多胞胎家庭就達(dá)到了一千余戶，目前這個(gè)大家庭成員還在增加之中，我們還發(fā)動(dòng)員工，聯(lián)合媒體走進(jìn)福利院幫助困難嬰童，深深地滲入了產(chǎn)品與品牌，推動(dòng)企業(yè)不斷向前開展。

　　第四點(diǎn)我們以為做好傳播是品牌的關(guān)鍵一環(huán)，這種因愛而美的品牌素質(zhì)是企業(yè)的外功，無論企業(yè)采取何種品牌策略、核心識(shí)別也好、品牌定位也好，差異品牌也好，酒香還怕巷子深，都需要良性的鼎力傳播，好的品牌不僅靠質(zhì)量做出來的，也是巧妙宣傳出來，傳播出來的，也要經(jīng)過人與人之間口碑宣傳出來。

　　以上四點(diǎn)是貝因美對(duì)品牌的一些見解和實(shí)踐的行動(dòng)，我們以為食品，尤其是乳制品，是中國(guó)商品走向全球的一個(gè)標(biāo)桿，一個(gè)代表，也是一個(gè)良心的行業(yè)偉大的事業(yè)，它關(guān)系著中華民族第一口奶，中國(guó)人出生消費(fèi)的第一個(gè)品牌。打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，不僅僅要將工匠精神融入到產(chǎn)品各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還要加強(qiáng)品質(zhì)質(zhì)量管理，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更需要企業(yè)文化的滋養(yǎng)，建立良好的傳播環(huán)境，只有多管齊下，如此才能真正打造中國(guó)品牌，貝因美也一直以此為目標(biāo)，我們將繼續(xù)練好內(nèi)功，做強(qiáng)產(chǎn)品，做好品牌，真正做到中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍品牌的排頭兵，最后謝謝大家，感激大家的聆聽。