11月18日，央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)在北京梅地亞中心多功能廳舉行，并由白巖松、王小丫、歐陽(yáng)夏丹、陳偉鴻、張斌、撒貝寧、尼格買提、李思思等14位央視名嘴掌管。來(lái)自全國(guó)各地的千余名企業(yè)及各界代表濟(jì)濟(jì)一堂，參與這場(chǎng)國(guó)內(nèi)電視廣告招商的年度“壓軸大戲”，現(xiàn)場(chǎng)局面火爆，濟(jì)濟(jì)一堂。而此前，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者金罐加多寶已重磅出擊，提早拿下央視黃金資源中最中心的資源——《天氣預(yù)報(bào)》特約冠名，搶先規(guī)劃2016年大平臺(tái)營(yíng)銷戰(zhàn)略，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場(chǎng)。

再度特約冠名《天氣預(yù)報(bào)》，提早規(guī)劃2016年大平臺(tái)營(yíng)銷戰(zhàn)略

    央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)作為電視廣告業(yè)一年一度的壓軸大戲，不斷是眾多一線品牌商的必爭(zhēng)之地。在媒體愈加多元化、碎片化的今天，央視黃金資源因其無(wú)可替代的權(quán)威性、稀缺性愈加遭到品牌商追捧。央視一套每天黃金時(shí)段播出的《天氣預(yù)報(bào)》不僅是獨(dú)一同時(shí)兼具權(quán)威性與親和力的日播節(jié)目，更是電視晚間黃金時(shí)段不可逾越的收視頂峰。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該節(jié)目2015年1-10月并機(jī)均勻收視率高達(dá)5.16%，搶先新聞聯(lián)播后標(biāo)版約0.8個(gè)百分點(diǎn)，收看其特約冠名的累計(jì)掩蓋人數(shù)達(dá)6.3億，掩蓋人次近205億次，可以說(shuō)每?jī)蓚�(gè)中國(guó)人中就有一個(gè)人收看，可謂央視黃金資源中最中心的資源。 

    加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“央視《天氣預(yù)報(bào)》作為一檔全民關(guān)注的生活效勞類節(jié)目，與金罐加多寶效勞群眾打造金彩生活圈的理念不約而同，其特約冠名廣告均勻收視率領(lǐng)跑央視一切標(biāo)段資源，也十分契合加多寶不斷秉持的“大品牌、大平臺(tái)”營(yíng)銷戰(zhàn)略�！�

    有資深營(yíng)銷專家表示，央視黃金資源的大平臺(tái)權(quán)威性與加多寶涼茶的市場(chǎng)地位、品牌調(diào)性高度契合，而特約冠名《天氣預(yù)報(bào)》也必將促進(jìn)加多寶品牌資產(chǎn)的進(jìn)一步累積，為2016春節(jié)乃至年度熱銷注入強(qiáng)勁市場(chǎng)活力。

    今年4月，加多寶戰(zhàn)略升級(jí)推出金罐，并成為快消行業(yè)率先規(guī)劃 “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋”的涼茶品牌，其在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略下推出“淘金行動(dòng)”創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，在今年夏天第四季加多寶中國(guó)好聲音期間，為成千上萬(wàn)的消費(fèi)者打造了吃穿住行都有福利的金彩生活圈，引領(lǐng)金彩生活新風(fēng)尚。此次再度特約冠名央視《天氣預(yù)報(bào)》為消費(fèi)者提供生活信息效勞，無(wú)疑將進(jìn)一步豐富金罐加多寶為消費(fèi)者打造的金彩生活圈，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

    此外，據(jù)記者了解，除了特約冠名2016央視《天氣預(yù)報(bào)》，金罐加多寶日前還宣布獨(dú)家冠名2016年遼寧衛(wèi)視春晚，打響了春節(jié)營(yíng)銷第一槍。

深耕央視大平臺(tái)，金罐加多寶國(guó)際化戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)

    作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，近年來(lái)加多寶不斷積極進(jìn)行國(guó)際化規(guī)劃，借助國(guó)際性體育賽事向全球推廣涼茶文化。從2006年的德國(guó)世界杯，到2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)以至2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，再到2014年的巴西世界杯，加多寶一步步推動(dòng)中國(guó)涼茶文化從中國(guó)走向世界。

    2016年即將迎來(lái)四年一屆的奧運(yùn)盛會(huì)，這為眾多企業(yè)尤其是快消品牌提供了寶貴的品牌輸出契機(jī)，對(duì)于正在加速國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃，打造世界級(jí)飲料品牌的金罐加多寶更是如此。金罐加多寶憑借多年國(guó)際賽事營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及央視五套戰(zhàn)略合作伙伴的優(yōu)勢(shì)格局，將如何借助央視大平臺(tái)搶占奧運(yùn)大事件營(yíng)銷有利位置，從而進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，令人期待。

    記者注意到，近年來(lái)加多寶與央視的合作范圍十分廣泛，程度也日益加深。無(wú)論是獨(dú)家冠名中國(guó)首檔青年電視公開課《開講啦》、大型人文紀(jì)錄片《傳承》，還是蘇迪曼杯羽球賽等重大體育賽事中與CCTV5的金彩攜手，再到《天氣預(yù)報(bào)》這樣的收視王牌，央視各類優(yōu)質(zhì)節(jié)目幾乎都能看到金罐加多寶的身影。

    正如央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安所言，在央視投放廣告是塑造國(guó)家品牌、乃至國(guó)際品牌必不可少的部分，那些不斷堅(jiān)持在央視進(jìn)行廣告投放的企業(yè)，幾乎都成為了所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“加多寶歷來(lái)重視與央視的合作，并與央視保持著持續(xù)、穩(wěn)定的合作關(guān)系。在加多寶涼茶發(fā)展之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料推廣至全國(guó)、全世界。今年，金罐加多寶將繼續(xù)借助央視大平臺(tái)強(qiáng)化涼茶所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，加速“文化走出去”步伐，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)‘涼茶中國(guó)夢(mèng)’�！�