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　　10月7日晚，第四季加多寶中國好聲音在鳥巢之顛圓滿謝幕，整時節(jié)目均勻收視率4.8%，再次刷新中國綜藝收視新紀錄，而資助中國好聲音，無疑可寫入加多寶的企業(yè)發(fā)展史。

　　有人說，兩年前我們還在為加多寶花2億冠名《中國好聲音》第二季嘖嘖驚嘆，往常，過億曾經(jīng)成了一線綜藝節(jié)目的起步價，冠名江湖暗戰(zhàn)一觸即發(fā)，聽說今年好聲音總決賽的廣告費以至賣到了一秒18萬的天價，連續(xù)四年均勻收視過4，是其強大的底氣。

　　從第一季到第四季，加多寶對好聲音從試水到深層次協(xié)作，發(fā)明了冠名時長的最高紀錄，占領(lǐng)了文娛冠名的半壁江山，其投入產(chǎn)出比讓一切品牌商望洋興嘆。從最開端單純的微信“搖一搖”到往常第四季的淘金行動，隨同紅色視覺到金色視覺的晉級，加多寶坐上挪動互聯(lián)網(wǎng)+的順風(fēng)車，牢牢控制了內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)，讓這罐涼茶一路走得順風(fēng)順?biāo)�，培養(yǎng)現(xiàn)象級冠名。而在這一場精心打造的好聲音冠名戰(zhàn)役背后，是加多寶發(fā)起的一場互聯(lián)網(wǎng)化的消費鏈反動，是商業(yè)模式的晉級。

　　參與感：制造主流消費觀

　　快消行業(yè)正面臨大革新時期，疾速生長起來的90后和00后消費者正逐步成為消費主力。依據(jù)AC尼爾森公司的調(diào)研數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，90后和00后在一切飲料的消費中已占到約30%，具有相當(dāng)可觀的消費才能。而這些年輕的消費者除了注重飲料的口感，還喜歡產(chǎn)品的時髦包裝，以及品牌活動的參與感。

　　愛我所愛，消費者中這些年輕的意見首領(lǐng)，都在關(guān)注好聲音。每一季好聲音小鮮肉崛起引發(fā)場外從70到00后好聲音粉絲的混戰(zhàn)，但是有一個“90后”，是一切好聲音粉絲共同的摯愛，就是金罐加多寶。為什么喜歡?因為加多寶涼茶今年不僅晉級成為年輕人眼中最時髦的金罐，更是通過玩轉(zhuǎn)“挪動互聯(lián)網(wǎng)+”給新一季好聲音注入了更多的參與感。“不僅要看好聲音，還要吃喝玩樂的看好聲音”成為今夏打開好聲音的流行方式。

　　在線上，加多寶搭建的淘金行動金彩星期五平臺正在成為一個具有超強磁場的開放式生態(tài)圈，“測測你聲音的含金量”曾經(jīng)被玩壞，用聲音換福利吸引了一大波“金粉”前后來襲;在線下，加多寶與百家KTV、火鍋店協(xié)作開辟好聲音專場，讓觀眾直接體驗一把當(dāng)學(xué)員的快感。

　　與更多年輕一代消費者展開直接對話，被媒體稱為是“金罐加多寶一次‘去中心化’和提升參與感的社會化實驗。”而好聲音為金罐加多寶提供了夢幻般的實驗室。往常，好聲音圓滿收官，掃碼搖金包，游戲送福利，K歌免費約，多行業(yè)品牌跨界大party等眾多新鮮好玩的消費者溝通實驗在以好聲音為核心的金彩星期五開花結(jié)果。看好聲音喝金罐，曾經(jīng)成為年輕人固化的消費習(xí)慣，即便華少在口播里不“賣涼茶”了，觀眾們也會自動開啟周五的“喝金罐加多寶，看中國好聲音”模式，形成一種主流文化價值。看看往常金罐逆市銷量上漲的盛況，就知道消費者有多買賬。

　　晉級版：快消的挪動互聯(lián)網(wǎng)+反動

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，第四季加多寶中國好聲音與前三季相比有一個質(zhì)的飛躍。一個是天王巨星周杰倫的加盟，讓導(dǎo)師隊伍極具人氣號召，其次是賽制革新力度大，雙盲眼，16強混戰(zhàn)PK開同類節(jié)目之先河，再就是全球更大范圍的海選，打造了名副其實的好聲音2.0版。

　　事實上，獨家冠名商加多寶今年晉級推出金罐，率先布局挪動互聯(lián)網(wǎng)+，又何嘗不是正宗涼茶的2.0版呢。2.0版的中國好聲音毫無疑問是加多寶最重要的商戰(zhàn)籌碼之一。或許，冠名中國好聲音只是現(xiàn)象，加多寶借力發(fā)起消費反動，實現(xiàn)品牌雙向增值，才是現(xiàn)象背后的實質(zhì)所在。

　　AC尼爾森在2015年電視市場趨勢預(yù)測中特別提到加多寶案例：“高昂的冠名費用背后是媒企關(guān)系日益緊密的象征，企業(yè)產(chǎn)品與媒體節(jié)目之間互聯(lián)互助，追求共同利益最大化，如中國好聲音與加多寶的協(xié)作，產(chǎn)品包裝上助力中國好聲音推廣，官網(wǎng)上同步互聯(lián)鏈接，市場宣傳上節(jié)目與產(chǎn)品一體化密不可分。”

　　正是這種相互助力和捆綁，改變了過往資助商坐等收益的思路，而去選擇助推節(jié)目本身，把借勢變成造勢。加多寶和好聲音一起走過了四年，相互的資源置換早就變成了你融于我、我融于你的深度協(xié)作。從第一季的貼片硬廣及軟文推廣，到第二季借助微博等社會化媒體進行B2C的互動，再到第三季全媒體創(chuàng)意傳播策略實現(xiàn)史上首個雙屏實時互動，第四季的淘金行動、臺網(wǎng)互動和多屏互動越來越具體，越來越方便，全新消費模式的體驗，讓消費者更愿意選擇加多寶。

　　簡而言之，無論中國好聲音也好，金罐加多寶也好，晉級不是目的，真正的目的只有一個，給億萬好聲音觀眾同時也是加多寶涼茶的消費者發(fā)明超預(yù)期的極致消費體驗。精于營銷的加多寶很清楚，只有消費者體驗晉級到2.0，加多寶的戰(zhàn)略晉級才能算成功。

　　如此，金罐加多寶淘金行動金彩星期五平臺才是應(yīng)運而生，而不是跟風(fēng)造勢，因為只有通過挪動互聯(lián)網(wǎng)+激活金罐加多寶數(shù)十億流量資源，才能整合眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌一起為消費者發(fā)明超值體驗。據(jù)悉，截至10月9日，金罐加多寶聯(lián)合17位協(xié)作伙伴，給消費者發(fā)放了總價值達11.5億的福利。活動總參與人次破1000萬，互動量高達4400W次。這些海量互動背后的消費熱浪究竟多猛烈，只有加多寶自己知道。金罐加多寶已然嘗到挪動互聯(lián)網(wǎng)+的甜頭，這個“+”后面還會衍生出哪些價值，值得期待。

　　借大勢：好聲音不僅僅是音樂

　　四年積累的口碑和效應(yīng)，讓加多寶中國好聲音的成功并不僅僅局限于推出明星學(xué)員、為華語樂壇貢獻新生力量;在加多寶的創(chuàng)意整合營銷下，它漸漸從一檔成功的文娛節(jié)目，演變?yōu)橐环N大眾層面的泛文化現(xiàn)象。“中國好聲音”突破本身具有的音樂屬性，成為一個普羅大眾喜聞樂見大事件的代名詞，上至國家要事，下至個體樂事，“好聲音”無所不在。

　　當(dāng)北京張家口聯(lián)合拿下2022年冬奧會的主辦權(quán)，金罐加多寶率先領(lǐng)銜公眾發(fā)出了加油助威的“最強好聲音”，激發(fā)出全民心底的自豪感;而不久前習(xí)近平總書記訪美期間，加多寶、格力等五大企業(yè)聯(lián)合在《紐約時報》連續(xù)刊登5個整版的歡迎廣告，則被輿論稱為是中國品牌唱響“走出去”的“國際好聲音”。

　　而在大部分人眼中，一提到“好聲音”，它代表著生活中無時無盡的“小確幸”。也許是金榜題名的雀躍，也許是喜結(jié)良緣的幸福，也許是喬遷之喜、升遷有道，總之，一切的好事只一句簡單的“好聲音”就包含了一切的快樂情緒。而與好聲音深度捆綁的金罐加多寶，自然也成為慶祝各種好聲音時刻的必備飲品。

　　一個是深具文化情懷的冠軍音樂節(jié)目，一個是代表中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，文化深層次的契合，讓好聲音粉絲和加多寶擁躉可以毫無違和地同時接納二者，于是，好聲音不斷刷新收視紀錄的背后也意味著金罐加多寶熱銷浪潮的持續(xù)升溫。

　　作為一罐自誕生以來就肩負著“涼茶中國夢”愿景的涼茶，金罐加多寶既有把握時期脈搏的廣闊視野，又有深入基層大眾的親和魅力，可以預(yù)見，未來的“中國好聲音”無疑將唱的更加長遠、更加嘹亮。