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買買茶開啟“品茗中國”微視頻方案

    用互聯網思想做煎餅、用互聯網思想賣房子、以至用互聯網思想改造一座青樓……似乎一夜之間，互聯網思想登堂入室，大有改動商業社會格局之勢，而有關互聯網思想的種種嘗試與解讀甚囂塵上，令傳統商業社會的各個范疇，都有了“摩拳擦掌”的等待。

    近日，離互聯網最遠、最傳統的茶行業，啟動2014“品茗中國”微視頻方案，向社會公開招募“品茗發燒友”，用鏡頭記載“微視頻”，向茶葉消費者真實復原茶葉源產地風土人情、茶葉“養成記”、讓沖泡的每一種茶葉，都能追溯到其制造流程。

    這是古色古香的茶行業，初次以互聯網思想停止茶文化傳播。在過去漫長的歷史之間，茶文化經過口口相傳、以身作則等傳統方式小范圍傳播，鮮少留下視頻影像材料。“微視頻”方案發起者、中國茶行業第一垂直電商—買買茶，正在嘗試用互聯網思想改動茶行業。

視頻故事消弭“消費隔閡”

    院外風荷西子笑，明前龍井女兒紅。“品茗中國”第一站來到杭州龍塢，近距離接觸西湖龍井。西湖龍井位列我國十大名茶之一，具有1200多年歷史，明代列為上品，清順治列為貢品。

    正宗的西湖龍井深受品茗人追捧，但是市面充滿著大量“李鬼”，讓消費者選擇顧忌，不敢隨便出手。“哪怕是經常喝龍井的杭州人，能正確分辨是不是正宗

    西湖龍井的也不多。”當地茶農舉了一個例子：許多人第一次來茶村買茶，都會選擇顏色濃綠、芽尖劃一的茶葉，以為這樣的才是正宗的西湖龍井。“其實，真正手工炒制的明前茶，色澤是黃綠色的，葉片也不是那么劃一。像這些知識，你不親自來看，來嘗，很難了解。”

    “品茗中國”用視頻故事，讓茶農、茶企、茶村、茶藝直面消費者。如果說央視記載片《茶，一片樹葉的故事》，讓茶文化熱了起來。那么“品茗中國”微視頻方案，將以消費者親近源產地體驗的方式，將茶文化翻炒得更加接地氣。

    杭州站活動為期4天。微視頻制造團隊將參觀中國茶葉博物館、龍塢西湖龍井茶園，觀看國家非物質文化遺產西湖龍井茶手工炒制表演、西湖龍井炒制工藝10大手法，看國家高級品茶師、國家高級審評師鑒定茶葉，介紹龍井茶品質。并將親自體驗采茶、炒制茶葉，走進西湖景區，了解杭州人茶生活。

    “互聯網時代，不應該存在消費隔閡。”買買茶CEO馬玉峰對記者說，互聯網最大的優勢是讓信息透明、減少信息過濾與遺漏。“品茗發燒友”真實體驗并記載下的“源產地故事”，將呈現一個更加鮮活、有生命力的名產地名茶，從而消弭消費者心中的選擇顧忌及消費隔閡。這對于整個行業的消費現狀，或將產生深遠影響。

同步銷售一切內容皆廣告

    線下“微視頻”走訪茶葉源產地，線上“明前春茶搶鮮采”。記者了解到，配合杭州站微視頻方案，買買茶在其官方網站同步推出龍井搶鮮采活動。消費者可以直接在線從茶農手中搶購第一批采摘的明前龍井茶。

    “源產地、品牌茶、產地價”，買買茶經過壓縮中間渠道，改動茶產業原有成本結構，令茶行業步入新的營銷時代。而線下“微視頻”采集的茶葉故事，將作用于線上采購，形成營銷循環。

    這讓人聯想到2012起竄紅的生鮮電商—本來生活網。“買手”親臨產地，采寫每一種食物的故事，讓食物承載當地風土人情，真實安全可靠。由此，“捧紅”了儲橙、柳桃、潘蘋果，也讓“四大美莓”、三峽肥魚等“源產地”食物熱賣且深入人心。

    “一切產業皆是媒體，一切內容都是廣告。”羅振宇這樣解讀互聯網時代的營銷傳播。買買茶讓“品茗發燒友”體驗茶產業，目之所及皆為廣告。這對整個茶行業來說，是一次互聯網思想的觸底。