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    12月29日上午11:00開(kāi)端，在湖南邵陽(yáng)1700畝湘窖生態(tài)釀酒園原產(chǎn)地，快樂(lè)購(gòu)“中國(guó)原產(chǎn)”大型直播年底再次出手，開(kāi)啟白酒年度收官巨獻(xiàn)，低于市場(chǎng)價(jià)特惠推出經(jīng)典、私藏酒品，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三屏共享同步直播，力保全年白酒銷售沖刺一億大關(guān)。

正軌渠道被認(rèn)可 消費(fèi)者買真酒認(rèn)準(zhǔn)快樂(lè)購(gòu)招牌

    快樂(lè)購(gòu)“中國(guó)原產(chǎn)”大型戶外直播走出演播廳，在消費(fèi)源頭、制造基地把直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)商品和一線作業(yè)人員，把現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)體驗(yàn)經(jīng)過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播傳達(dá)給消費(fèi)者。原產(chǎn)地直播是快樂(lè)購(gòu)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最具辨識(shí)度的差異化，也是快樂(lè)購(gòu)的中心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是快樂(lè)購(gòu)在“電視購(gòu)物向互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型期仍然堅(jiān)持持續(xù)增長(zhǎng)的拳頭產(chǎn)品和殺手锏，不只帶來(lái)不可小覷的營(yíng)銷價(jià)值、品牌價(jià)值、新聞價(jià)值，以泰國(guó)曼谷跨國(guó)直播銷售泰國(guó)國(guó)包、乳膠品為例，以至促進(jìn)了海內(nèi)外的交流和互動(dòng)交往，生成了宏大的文化價(jià)值。

    快樂(lè)購(gòu)“中國(guó)原產(chǎn)”此前遠(yuǎn)赴新疆阿瓦提縣直播銷售阿克蘇特征果品紅棗、核桃等40余噸，被當(dāng)?shù)刈u(yù)為“一次集社會(huì)影響、經(jīng)濟(jì)效益雙歉收的嚴(yán)重宣傳活動(dòng)”，阿瓦提人民政府發(fā)來(lái)的致謝函被湖南省委常委、省委宣傳部長(zhǎng)許又聲贊譽(yù)“這是一項(xiàng)很有特征的援疆活動(dòng)，向快樂(lè)購(gòu)的同志表示感謝”。

    “中國(guó)原產(chǎn)”直播之所以場(chǎng)場(chǎng)勝利，檔檔爆量，是由于無(wú)論與普通的電商渠道相比，更真實(shí)、更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。白酒市面上良莠不齊，傳統(tǒng)渠道真酒假酒傻傻分不清楚，不只如此，價(jià)錢也高居不下。強(qiáng)大的議價(jià)才能保證了“中國(guó)原產(chǎn)”直播總能低于市場(chǎng)價(jià)銷售。“正品+優(yōu)價(jià)”的渠道政策讓快樂(lè)購(gòu)迅速在消費(fèi)者中樹立了口碑，成為時(shí)下大熱的白酒稀缺渠道。

原產(chǎn)地直播觸發(fā)營(yíng)銷新模式 私人訂制成新風(fēng)向標(biāo)

    白酒市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓各家紛紛自謀出爐。除了轉(zhuǎn)投電商渠道、民間消費(fèi)群體，“定制酒”開(kāi)發(fā)將成為新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有望重新洗牌白酒市場(chǎng)。周日在1700畝湘窖生態(tài)釀酒園的外場(chǎng)直播，則款款指向湘窖酒業(yè)真藏實(shí)釀的“私人訂制”酒。

    實(shí)際上，早在今年九月快樂(lè)購(gòu)董事長(zhǎng)總經(jīng)理陳剛第一次參觀1700畝湘窖生態(tài)釀酒園，雙方就埋下了合作的種子。當(dāng)時(shí)陳剛對(duì)湘窖濃郁的文化氛圍、綠色生態(tài)的發(fā)展模式、強(qiáng)大的釀酒、藏酒才能、五十多年來(lái)持續(xù)釀酒的品牌歷史以及湘窖酒業(yè)始終堅(jiān)守的“用心釀酒，真藏實(shí)釀”的行業(yè)良知留下了深刻的印象。他認(rèn)為湘窖美酒是最具湖湘精神和湖南味道的玉液瓊漿，是地道、正宗的湖南原產(chǎn)，值得向快樂(lè)購(gòu)的會(huì)員推薦、分享。

    50.8度紅鉆湘窖整箱特惠組4680元/箱，紅鉆•湘窖來(lái)自1700畝湘窖生態(tài)釀酒園釀造；酒體平均酒齡在12年以上。自2012年上市以來(lái)，以其良好的口感和超高的品牌影響力，已經(jīng)成為湖南商務(wù)高端用酒市場(chǎng)的超高人氣主力產(chǎn)品。收藏珍品-52度開(kāi)口笑大肚能容紫砂6斤裝1980元/瓶，專為快樂(lè)購(gòu)“中國(guó)原產(chǎn)”湘窖品牌日定制。開(kāi)口笑大肚能容，運(yùn)用經(jīng)典彌勒佛造型，酒體爽凈醇厚，瀟灑飄逸，盡顯開(kāi)懷一笑，大肚能容的豁達(dá)氣度，是一款值得珍藏的酒中佳品。開(kāi)口笑大肚能容藏福祿壽喜于酒中，為親朋好友生日、升遷、喬遷時(shí)送禮佳品。本品藏于家中，則為平安之物，鎮(zhèn)宅之寶。由于數(shù)量有限，本品是本次快樂(lè)購(gòu)中國(guó)原產(chǎn)年度收官直播的秒殺產(chǎn)品。

    快樂(lè)購(gòu)董事長(zhǎng)陳剛先生親自為快樂(lè)購(gòu)會(huì)員挑選的“湘窖真藏-10年麻壇+5年原瓶封藏52度湘窖100%足年年份酒（3L）”，是本次湘窖外場(chǎng)直播的秘密武器，來(lái)自湘窖酒業(yè)董事長(zhǎng)吳向東先生的私人收藏，是湘窖酒業(yè)“真藏實(shí)釀”的代表之作。該酒2008年原瓶封藏于有著豐富微生物群落、恒溫恒濕的“萬(wàn)噸音樂(lè)麻壇酒庫(kù)”，100%足年年份。酒體源于湘窖酒業(yè)窖齡五十年以上老窖池，并運(yùn)用千年寶慶釀酒人世代口授的傳統(tǒng)釀藝釀造。酒在麻壇中存放十年，然后專家選取、評(píng)定、組合，裝瓶密封，地窖瓶?jī)?chǔ)五年以上，工藝同法國(guó)拉菲等名莊酒瓶，邵陽(yáng)市公證處全程監(jiān)督公證。吳向東親自授權(quán)200瓶參與“中國(guó)原產(chǎn)”湘窖品牌日直播，這也是湘窖100%足年年份酒首次出庫(kù)與快樂(lè)購(gòu)的會(huì)員分享。快樂(lè)價(jià)3688元。

    湘窖真藏-湘窖60度5年原漿封壇珍藏訂制酒，目前未公開(kāi)對(duì)外銷售，快樂(lè)購(gòu)特惠價(jià)318元/斤，該商品在企劃之初就打破常規(guī)，現(xiàn)場(chǎng)直播只賣券，訂購(gòu)勝利的消費(fèi)者可以憑券訂酒，三年之內(nèi)湘窖免費(fèi)儲(chǔ)存。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求，在誕子、升遷、喬遷、升學(xué)、嫁女、娶妻等人生重要時(shí)刻再預(yù)約提酒，湘窖全程視頻跟蹤監(jiān)控，確保酒體品質(zhì)，避免以次充好、年份不足等，給消費(fèi)者十足的私人貴族體驗(yàn)。

    獨(dú)特的營(yíng)銷模式、差異化的營(yíng)銷策略再加渠道的金牌口碑、稀缺資源，讓白酒品類在快樂(lè)購(gòu)迅速成長(zhǎng)壯大。快樂(lè)購(gòu)2013年白酒占比酒類總體超過(guò)8成，1700畝湘窖生態(tài)釀酒園原產(chǎn)地直播，有望創(chuàng)造產(chǎn)值四百萬(wàn)以上。