南方黑芝麻推出全黑廣告為旗下全新黑營養飲品“黑黑乳”造勢，成飲品市場最大黑馬。據理解，黑黑乳為南方黑芝麻繼黑芝麻糊打造的又一戰略新品。2014年，南方黑芝麻停業本錢為10.24億元，在兩大主要業務中，黑芝麻糊占43.09%，僅飲品類黑芝麻乳一項就占到14.38%。“全黑廣告”正是南方黑芝麻籌劃一場疾速提升其飲料品牌影響力的“速度戰”，這一戰役也為“黑營養飲品”這一全新品類搶得一席之地。

　　實質還是立足安康養生

　　中國民間素有“逢黑必補”、“黑入腎”之說,以黑芝麻為代表的黑營養與過往牛奶面包等白營養的膳食方式構成鮮明比照。

　　據理解,作為市面首款主打黑營養概念的飲品,繼承南方黑芝麻血緣的黑黑乳著力成為黑營養飲品的開創者,為現代都市人群補充營養提供更多選擇。目前該飲品已率先在廣東、福建一線城市上架,估計今年年底或明年年初可在全國全面上市。

　　黑黑乳一期推出黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麥牛奶三種口味,價錢定位在中高檔范圍,包裝采用時下盛行的鉆石型利樂包,外觀以黑色為主體。

　　順應形勢停止晉級轉型

　　雖然在糊類市場占領老大位置,份額超越60%,以至在很多人心目中,南方黑芝麻就是黑芝麻糊的代名詞,但是在超級單品的支持下,南方黑芝麻也面臨晉級轉型的困惑。

　　南方黑芝麻董事長韋清文在談到南方黑芝麻在飲料行業的開辟時,表示要在總結過去的開展經歷的基礎上,堅持創新、競爭和革新。而回憶南方黑芝麻超越30年的歷史,南方黑芝麻以做強做大黑芝麻為戰略目標,聚焦黑芝麻,專注黑芝麻,提升黑芝麻價值,提高黑芝麻廣泛認知、認可度,如今又發力成為黑營養品類的開創者。

　　布局飲品行業早有端倪

　　其實早在2013年,南方黑芝麻就推出了黑芝麻乳進軍飲品行業。

　　南方黑芝麻飲品事業部副總經理陳剛介紹,“黑芝麻乳是整個黑芝麻糊的晉級產品,側重三四級市場的禮品市場,競爭環境主要是植物蛋白飲料行業。黑黑乳則更側重的是以城市為中心的白領階層的消費主體,競爭環境是高檔牛奶飲品行業。”

　　在這個時候發力,南方黑芝麻有著自己的判斷。目前,國內市場傳統飲料巨頭下滑,但營養類飲品異軍崛起;在國際上,新興營養、安康飲品走紅;眾多企業通過對產品包裝和形態的晉級增益。南方黑芝麻雖然品牌認知度高,但方便性不夠。因此黑營養飲品面世,一方面順應市場的競爭,另一方面符合企業的開展需要,倒也并不奇怪。據悉，黑黑乳在廣東福建市場率先上架，當前銷售形勢良好，在春節前后將登陸上海、成都，并積極拓展鐵路、民航及加油站等特殊渠道。

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