2016年春節營銷戰隨著涼茶指導品牌金罐加多寶的“一聲槍響”正式拉開大幕。11月16日，在2016年遼寧衛視廣告資源闡明會上，金罐加多寶一舉拿下2016年春節晚會獨家冠名權，并成為遼視春晚先導欄目《組團帶你上春晚》的特約贊助商，在行業內率先搶占一線衛視春晚營銷大舞臺。加多寶方面表示，此舉將繼續強化加多寶品牌的青春生機內涵，同時持續晉級2016年春節營銷戰略規劃，引領涼茶市場消費潮流。

　　

　　先聲奪人，金罐加多寶搶占春晚營銷大舞臺

　　“夏季春晚”加多寶中國好聲音引發的夏日狂歡余音在耳，金罐加多寶又率先打響了春節營銷的第一槍，作為快消行業的搶先品牌，加多寶再次擔綱全民消費節拍設定者的角色。此次闡明會上，金罐加多寶力壓群雄一舉拿下遼寧衛視黃金資源——2016年春節晚會獨家冠名權，并成為遼視春晚先導欄目《組團帶你上春晚》的特約贊助商，在行將到來的春節營銷大戰中先聲奪人，引發普遍關注。

　　有關營銷專家表示，東北區域是涼茶行業重要的潛力市場，近年來消費增長迅猛，在該區域進一步穩固市場份額，關于金罐加多寶繼續擴展在北方市場，乃至全國市場的搶先優勢有著極為重要的戰略意義。春節營銷是決議2016年整個市場表現的關鍵戰役，勝利冠名遼寧衛視春晚關于加多寶意義嚴重。

　　據理解，東北從來號稱中國文娛界的半壁江山，以二人轉、小品為代表的“詼諧”、“爆笑”文化風行大江南北，深得東北地區乃至全國電視觀眾的喜歡。遼寧衛視春晚繼承這一優勢，是眾多中央衛視春晚中“笑”果最強的一個。在營銷人士看來，金罐加多寶此次勝利搶占遼寧衛視春晚黃金資源，率先規劃春晚營銷大平臺，占據了春節營銷大戰中極為有利的戰略地形，有利于進一步夯實加多寶作為涼茶指導者在春節消費市場的影響力。

　　據記者理解，此次并非金罐加多寶與遼寧衛視的首度合作，早在2014年春節期間，加多寶就與遼寧衛視春晚有過密切合作，并創下不凡的收視效果。

　　移動互聯網+，將開啟加多寶春節營銷新模式

　　在幾乎所有快消品眼中，春節市場的表現都有著舉足輕重的分量。春節營銷也因此成為快消行業最為看重的營銷戰役。關于一直秉承“大品牌、大平臺、大事件”營銷策略的加多寶而言，一線衛視的春晚往往都是重磅營銷資源。近年來，加多寶先后攜手央視、湖南衛視、遼寧衛視等強勢平臺的春晚、跨年晚會等相關節目，開展了節目冠名、內容植入、創意事件等眾多合作，在助推節目屢創收視新高的同時，也把歡樂吉祥的春節喜悅傳遞給千家萬戶，從而不斷掀起加多寶春節熱銷高潮，成為業界關注的春節營銷風尚標。

　　據理解，遼寧衛視春節晚會是加多寶推出金罐后規劃的第一個春晚。在中國傳統文化中金色象征著財富、尊貴，能給人們帶來好運，而在眾多消費者眼中，金罐加多寶正是這種金色文化的代表品牌，既符合年輕人追求時尚、個性的審美需求，更是節慶期間寓意“招財進寶”的首選飲品。近日，在由中國食品工業協會主辦的2015中國食品產業發展和品牌創新論壇上，金罐加多寶榮膺“2015年消費者最喜歡的食品品牌”，有力地證明了金罐加多寶深受市場歡迎。憑借極高的市場人氣，以及招財進寶的喜慶內涵，金罐加多寶與春節團圓歡樂的氛圍高度和諧，將攜手遼寧春晚將再創收視奇跡。

　　今年夏天，圍繞人氣爆棚的第四季加多寶中國好聲音，金罐加多寶把“移動互聯網+”玩得風生水起，勝利打造了開放式的多方共贏的移動互聯網+平臺——“淘金行動”金彩星期五。加多寶是否會將深受年輕人喜歡的移動互聯網+互動玩法帶入遼寧衛視春晚，無疑將很值得期待。

　　加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，“金罐加多寶的移動互聯網+戰略已經在中國好聲音上大獲勝利，受到眾多年輕消費者的熱烈追捧，如何以更新奇、有趣的方式應用到春晚平臺上是加多寶正在著力策劃研發的新式武器，期待給億萬電視觀眾送上無與倫比的收視體驗，給消費者傳遞招財進寶，喜慶吉祥的新年祝福。”

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