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徐福記2018年仗啟動(dòng)典禮現(xiàn)場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者韓肖 攝

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月17日訊（記者 韓肖）今日，徐福記2018年仗（春節(jié)銷售高峰期的淺顯叫法）啟動(dòng)典禮在北京京東集團(tuán)總部基地召開。尼爾森數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，快消行業(yè)2017年春節(jié)期間整體同比增長(zhǎng)13%，其中線上銷售增長(zhǎng)45%，呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)，線下增長(zhǎng)放緩至6%，整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。徐福記發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯現(xiàn)，徐福記糖果春節(jié)期間同期額生長(zhǎng)高于行業(yè)程度2.7%。其中，大賣場(chǎng)依然是各大商家搶占銷售額的主戰(zhàn)場(chǎng)，線下消費(fèi)慢慢偏移一線城市，往二三線城市轉(zhuǎn)移，緣由在于一線城市消費(fèi)者更喜愛網(wǎng)購(gòu)，成為線上銷售的主力。

　　依據(jù)智研咨詢2016年發(fā)布的一份中國(guó)糖果行業(yè)報(bào)告顯現(xiàn)，在目前市場(chǎng)上，徐福記、大白兔、阿爾卑斯、雅客、金絲猴、喔喔等幾個(gè)中國(guó)糖果品牌在目前傳統(tǒng)糖果市場(chǎng)上占領(lǐng)著較大份額。不過近幾年春節(jié)期間，包裝糖果卻持續(xù)整體下滑。市場(chǎng)調(diào)查公司英敏特《中國(guó)糖果2016-12》數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，中國(guó)糖果市場(chǎng)2014-2016年之間持續(xù)萎縮，到2016年下跌至850億元。

　　徐福記公司相關(guān)擔(dān)任人對(duì)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，得益于團(tuán)購(gòu)的的復(fù)蘇，徐福記依然取得了微幅增長(zhǎng)，2017年年糖出貨的增長(zhǎng)，主要來自于新年糖，酥心糖等節(jié)慶糖桶和餅點(diǎn)團(tuán)購(gòu)的增長(zhǎng)。此外，在京東總部召開此次年仗活動(dòng)，也表現(xiàn)了徐福記對(duì)電商市場(chǎng)的看好。該擔(dān)任人稱，徐福記電商開展較晚，雖然占領(lǐng)整體銷售份額不高，但近年漲幅明顯，年復(fù)合增長(zhǎng)率為170%。未來電商不只將成為重要的銷售渠道，更承當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新和與消費(fèi)者交流的平臺(tái)。

　　關(guān)于今年的年糖銷售市場(chǎng)，徐福記預(yù)計(jì)2017年春節(jié)期間的糖果市場(chǎng)有著5.7%的生長(zhǎng)，徐福記有著8.4%的生長(zhǎng)，超過了行業(yè)的平均增長(zhǎng)程度。去年的春節(jié)是在1月28號(hào)，而今年的春節(jié)是在2月16日。從銷售時(shí)間段來看增加了19天，包含了兩個(gè)周末的銷售高峰期，預(yù)計(jì)今年的銷售狀況比較樂觀。

　　值得注意的是，2017年9月，雀巢自2011年控股徐福記以來首次對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。原屬于徐福記旗下的奇歐比品牌變身為雀巢奇歐比。有營(yíng)銷專家認(rèn)為，雀巢一直想通過徐福記的二三線渠道進(jìn)行產(chǎn)品擴(kuò)張，希望借助徐福記拉升在中國(guó)的總體營(yíng)業(yè)收入，收購(gòu)徐福記后，雀巢借助其滲透全國(guó)的2萬(wàn)多個(gè)零售店，順勢(shì)完成了對(duì)中國(guó)二三線城市的拓展和布局。

　　有媒體報(bào)道稱，近幾年，外資零食巨頭紛紛將其悠久歷史的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)，迫使國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)風(fēng)向逐漸往高品質(zhì)升級(jí)，未來要想在糖果行業(yè)這個(gè)大蛋糕上分杯羹，必須緊跟行業(yè)開展趨勢(shì)，向高端化開展，注重科技創(chuàng)新，不斷開發(fā)新的糖果產(chǎn)品，并且細(xì)分市場(chǎng)開辟藍(lán)海領(lǐng)域，才有助于激發(fā)和提升品牌在國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)的占有率。