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徐福記2018年仗啟動典禮現(xiàn)場。經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者韓肖 攝

　　經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月17日訊（記者 韓肖）今日，徐福記2018年仗（春節(jié)銷售高峰期的淺顯叫法）啟動典禮在北京京東集團(tuán)總部基地召開。尼爾森數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，快消行業(yè)2017年春節(jié)期間整體同比增長13%，其中線上銷售增長45%，呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢，線下增長放緩至6%，整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。徐福記發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯現(xiàn)，徐福記糖果春節(jié)期間同期額生長高于行業(yè)程度2.7%。其中，大賣場依然是各大商家搶占銷售額的主戰(zhàn)場，線下消費(fèi)慢慢偏移一線城市，往二三線城市轉(zhuǎn)移，緣由在于一線城市消費(fèi)者更喜愛網(wǎng)購，成為線上銷售的主力。

　　依據(jù)智研咨詢2016年發(fā)布的一份中國糖果行業(yè)報告顯現(xiàn)，在目前市場上，徐福記、大白兔、阿爾卑斯、雅客、金絲猴、喔喔等幾個中國糖果品牌在目前傳統(tǒng)糖果市場上占領(lǐng)著較大份額。不過近幾年春節(jié)期間，包裝糖果卻持續(xù)整體下滑。市場調(diào)查公司英敏特《中國糖果2016-12》數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，中國糖果市場2014-2016年之間持續(xù)萎縮，到2016年下跌至850億元。

　　徐福記公司相關(guān)擔(dān)任人對經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，得益于團(tuán)購的的復(fù)蘇，徐福記依然取得了微幅增長，2017年年糖出貨的增長，主要來自于新年糖，酥心糖等節(jié)慶糖桶和餅點(diǎn)團(tuán)購的增長。此外，在京東總部召開此次年仗活動，也表現(xiàn)了徐福記對電商市場的看好。該擔(dān)任人稱，徐福記電商開展較晚，雖然占領(lǐng)整體銷售份額不高，但近年漲幅明顯，年復(fù)合增長率為170%。未來電商不只將成為重要的銷售渠道，更承當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新和與消費(fèi)者交流的平臺。

　　關(guān)于今年的年糖銷售市場，徐福記預(yù)計2017年春節(jié)期間的糖果市場有著5.7%的生長，徐福記有著8.4%的生長，超過了行業(yè)的平均增長程度。去年的春節(jié)是在1月28號，而今年的春節(jié)是在2月16日。從銷售時間段來看增加了19天，包含了兩個周末的銷售高峰期，預(yù)計今年的銷售狀況比較樂觀。

　　值得注意的是，2017年9月，雀巢自2011年控股徐福記以來首次對其產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。原屬于徐福記旗下的奇歐比品牌變身為雀巢奇歐比。有營銷專家認(rèn)為，雀巢一直想通過徐福記的二三線渠道進(jìn)行產(chǎn)品擴(kuò)張，希望借助徐福記拉升在中國的總體營業(yè)收入，收購徐福記后，雀巢借助其滲透全國的2萬多個零售店，順勢完成了對中國二三線城市的拓展和布局。

　　有媒體報道稱，近幾年，外資零食巨頭紛紛將其悠久歷史的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)中國，迫使國內(nèi)糖果行業(yè)風(fēng)向逐漸往高品質(zhì)升級，未來要想在糖果行業(yè)這個大蛋糕上分杯羹，必須緊跟行業(yè)開展趨勢，向高端化開展，注重科技創(chuàng)新，不斷開發(fā)新的糖果產(chǎn)品，并且細(xì)分市場開辟藍(lán)海領(lǐng)域，才有助于激發(fā)和提升品牌在國內(nèi)糖果市場的占有率。