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徐福記2018年仗啟動典禮現場。經濟日報-中國經濟網記者韓肖 攝

　　經濟日報-中國經濟網北京1月17日訊（記者 韓肖）今日，徐福記2018年仗（春節銷售高峰期的淺顯叫法）啟動典禮在北京京東集團總部基地召開。尼爾森數據顯現，快消行業2017年春節期間整體同比增長13%，其中線上銷售增長45%，呈現快速上升態勢，線下增長放緩至6%，整體呈現復蘇態勢。徐福記發布的數據還顯現，徐福記糖果春節期間同期額生長高于行業程度2.7%。其中，大賣場依然是各大商家搶占銷售額的主戰場，線下消費慢慢偏移一線城市，往二三線城市轉移，緣由在于一線城市消費者更喜愛網購，成為線上銷售的主力。

　　依據智研咨詢2016年發布的一份中國糖果行業報告顯現，在目前市場上，徐福記、大白兔、阿爾卑斯、雅客、金絲猴、喔喔等幾個中國糖果品牌在目前傳統糖果市場上占領著較大份額。不過近幾年春節期間，包裝糖果卻持續整體下滑。市場調查公司英敏特《中國糖果2016-12》數據顯現，中國糖果市場2014-2016年之間持續萎縮，到2016年下跌至850億元。

　　徐福記公司相關擔任人對經濟日報-中國經濟網記者表示，得益于團購的的復蘇，徐福記依然取得了微幅增長，2017年年糖出貨的增長，主要來自于新年糖，酥心糖等節慶糖桶和餅點團購的增長。此外，在京東總部召開此次年仗活動，也表現了徐福記對電商市場的看好。該擔任人稱，徐福記電商開展較晚，雖然占領整體銷售份額不高，但近年漲幅明顯，年復合增長率為170%。未來電商不只將成為重要的銷售渠道，更承當產品創新和與消費者交流的平臺。

　　關于今年的年糖銷售市場，徐福記預計2017年春節期間的糖果市場有著5.7%的生長，徐福記有著8.4%的生長，超過了行業的平均增長程度。去年的春節是在1月28號，而今年的春節是在2月16日。從銷售時間段來看增加了19天，包含了兩個周末的銷售高峰期，預計今年的銷售狀況比較樂觀。

　　值得注意的是，2017年9月，雀巢自2011年控股徐福記以來首次對其產品進行調整。原屬于徐福記旗下的奇歐比品牌變身為雀巢奇歐比。有營銷專家認為，雀巢一直想通過徐福記的二三線渠道進行產品擴張，希望借助徐福記拉升在中國的總體營業收入，收購徐福記后，雀巢借助其滲透全國的2萬多個零售店，順勢完成了對中國二三線城市的拓展和布局。

　　有媒體報道稱，近幾年，外資零食巨頭紛紛將其悠久歷史的優質產品引進中國，迫使國內糖果行業風向逐漸往高品質升級，未來要想在糖果行業這個大蛋糕上分杯羹，必須緊跟行業開展趨勢，向高端化開展，注重科技創新，不斷開發新的糖果產品，并且細分市場開辟藍海領域，才有助于激發和提升品牌在國內糖果市場的占有率。