百威英博全球CEO薄睿拓

經(jīng)獨(dú)立審核認(rèn)證，2014年底，百威英博已超額完成2011年發(fā)布的六大全球理性飲酒目的，展開了包括宣傳酒后不開車，未成年人飲酒的預(yù)防教育，培訓(xùn)酒精銷售人員等眾多項(xiàng)目。此次提出全球明智飲酒目的，進(jìn)一步彰顯了百威英博在全球明智飲酒的戰(zhàn)略思維及舉措上的與時(shí)俱進(jìn)，新目的估計(jì)在2025年底之前全部完成。

“處理緊迫的社會(huì)問題不只僅是政府的職責(zé)，私營(yíng)企業(yè)也有機(jī)會(huì)在過程中扮演重要角色。”百威英博全球參謀委員會(huì)主席、加拿大前總理讓·克雷蒂安對(duì)此表示了高度評(píng)價(jià)，“百威英博正在經(jīng)過致力于處理今后十年內(nèi)的全球酒精有害運(yùn)用，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力。他們的全球明智飲酒目的有潛力在全球范圍內(nèi)對(duì)個(gè)人、家庭和社區(qū)產(chǎn)生積極的影響。”

以社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)行為轉(zhuǎn)變

首先，百威英博將選定全球六座城市作為試點(diǎn)，展開一系列項(xiàng)目來減少10%的酒精有害運(yùn)用行為。

然后在專家的指導(dǎo)下，百威英博在這些試點(diǎn)發(fā)掘出具有協(xié)作性、創(chuàng)新性的有效方案，然后把這些最佳實(shí)踐在2025年底之前推廣至其全球所有市場(chǎng)。

百威英博將在其全球市場(chǎng)投入至少10億美元，用于專門的社會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)和相關(guān)項(xiàng)目。

賦予消費(fèi)者更多選擇權(quán)

在2025年底前，百威英博將擴(kuò)展旗下產(chǎn)品線，以確保公司全球至少20%的啤酒銷量來自于無酒精或低酒精產(chǎn)品。

此外，公司將在2020年底之前，在所有旗下啤酒產(chǎn)品上都標(biāo)注安康指引，以便消費(fèi)者了解到關(guān)鍵的安康信息。這些標(biāo)簽將由獨(dú)立的專家小組進(jìn)行開發(fā)，除了酒精含量相關(guān)信息，還包括其他可以協(xié)助進(jìn)步飲酒安康認(rèn)知、積極改變消費(fèi)模式的內(nèi)容。

未來，還將有一個(gè)獨(dú)立的第三方全球參謀團(tuán)，對(duì)百威英博全球明智飲酒目的從設(shè)計(jì)、推廣到監(jiān)測(cè)評(píng)估、公開發(fā)布進(jìn)行一條龍的監(jiān)督。

為了更好地宣傳全球明智飲酒目的，百威英博制作了一部名為“歡慶明天”的短片，短片在上海、布宜諾斯艾利斯、圣保羅、墨西哥城、布魯塞爾和紐約六個(gè)城市拍攝，捕捉了世界各地的人們與親朋好友歡慶時(shí)刻不忘明智飲酒的生活瞬間，強(qiáng)調(diào)“歡慶明天，今夜請(qǐng)明智飲酒”，傳遞出明智飲酒將為未來帶來更多可能的生活理念。

全球明智飲酒目的（2015-2025）