11月18日，央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)大會在北京梅地亞中心多功能廳舉行，并由白巖松、王小丫、歐陽夏丹、陳偉鴻、張斌、撒貝寧、尼格買提、李思思等14位央視名嘴掌管。來自全國各地的千余名企業(yè)及各界代表濟濟一堂，參與這場國內(nèi)電視廣告招商的年度“壓軸大戲”，現(xiàn)場局面火爆，濟濟一堂。而此前，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者金罐加多寶已重磅出擊，提早拿下央視黃金資源中最中心的資源——《天氣預(yù)報》特約冠名，搶先規(guī)劃2016年大平臺營銷戰(zhàn)略，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場。

 

再度特約冠名《天氣預(yù)報》，提早規(guī)劃2016年大平臺營銷戰(zhàn)略

    央視黃金資源廣告招標(biāo)會作為電視廣告業(yè)一年一度的壓軸大戲，不斷是眾多一線品牌商的必爭之地。在媒體愈加多元化、碎片化的今天，央視黃金資源因其無可替代的權(quán)威性、稀缺性愈加遭到品牌商追捧。央視一套每天黃金時段播出的《天氣預(yù)報》不僅是獨一同時兼具權(quán)威性與親和力的日播節(jié)目，更是電視晚間黃金時段不可逾越的收視頂峰。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該節(jié)目2015年1-10月并機均勻收視率高達5.16%，搶先新聞聯(lián)播后標(biāo)版約0.8個百分點，收看其特約冠名的累計掩蓋人數(shù)達6.3億，掩蓋人次近205億次，可以說每兩個中國人中就有一個人收看，可謂央視黃金資源中最中心的資源。 

    加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“央視《天氣預(yù)報》作為一檔全民關(guān)注的生活效勞類節(jié)目，與金罐加多寶效勞群眾打造金彩生活圈的理念不約而同，其特約冠名廣告均勻收視率領(lǐng)跑央視一切標(biāo)段資源，也十分契合加多寶不斷秉持的“大品牌、大平臺”營銷戰(zhàn)略。”

    有資深營銷專家表示，央視黃金資源的大平臺權(quán)威性與加多寶涼茶的市場地位、品牌調(diào)性高度契合，而特約冠名《天氣預(yù)報》也必將促進加多寶品牌資產(chǎn)的進一步累積，為2016春節(jié)乃至年度熱銷注入強勁市場活力。

    今年4月，加多寶戰(zhàn)略升級推出金罐，并成為快消行業(yè)率先規(guī)劃 “移動互聯(lián)網(wǎng)＋”的涼茶品牌，其在“移動互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略下推出“淘金行動”創(chuàng)新營銷玩法，在今年夏天第四季加多寶中國好聲音期間，為成千上萬的消費者打造了吃穿住行都有福利的金彩生活圈，引領(lǐng)金彩生活新風(fēng)尚。此次再度特約冠名央視《天氣預(yù)報》為消費者提供生活信息效勞，無疑將進一步豐富金罐加多寶為消費者打造的金彩生活圈，加強與消費者的互動。

    此外，據(jù)記者了解，除了特約冠名2016央視《天氣預(yù)報》，金罐加多寶日前還宣布獨家冠名2016年遼寧衛(wèi)視春晚，打響了春節(jié)營銷第一槍。

深耕央視大平臺，金罐加多寶國際化戰(zhàn)略持續(xù)升級

    作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，近年來加多寶不斷積極進行國際化規(guī)劃，借助國際性體育賽事向全球推廣涼茶文化。從2006年的德國世界杯，到2008年的北京奧運會，2010年的廣州亞運會以至2012年的倫敦奧運會，再到2014年的巴西世界杯，加多寶一步步推動中國涼茶文化從中國走向世界。

    2016年即將迎來四年一屆的奧運盛會，這為眾多企業(yè)尤其是快消品牌提供了寶貴的品牌輸出契機，對于正在加速國際化戰(zhàn)略規(guī)劃，打造世界級飲料品牌的金罐加多寶更是如此。金罐加多寶憑借多年國際賽事營銷經(jīng)驗及央視五套戰(zhàn)略合作伙伴的優(yōu)勢格局，將如何借助央視大平臺搶占奧運大事件營銷有利位置，從而進一步推進國際化戰(zhàn)略，令人期待。

    記者注意到，近年來加多寶與央視的合作范圍十分廣泛，程度也日益加深。無論是獨家冠名中國首檔青年電視公開課《開講啦》、大型人文紀(jì)錄片《傳承》，還是蘇迪曼杯羽球賽等重大體育賽事中與CCTV5的金彩攜手，再到《天氣預(yù)報》這樣的收視王牌，央視各類優(yōu)質(zhì)節(jié)目幾乎都能看到金罐加多寶的身影。

    正如央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安所言，在央視投放廣告是塑造國家品牌、乃至國際品牌必不可少的部分，那些不斷堅持在央視進行廣告投放的企業(yè)，幾乎都成為了所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“加多寶歷來重視與央視的合作，并與央視保持著持續(xù)、穩(wěn)定的合作關(guān)系。在加多寶涼茶發(fā)展之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料推廣至全國、全世界。今年，金罐加多寶將繼續(xù)借助央視大平臺強化涼茶所代表的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，加速“文化走出去”步伐，爭取早日實現(xiàn)‘涼茶中國夢’。”

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