3年, 只為一罐圓滿好茶

3年，呱呱落地的嬰兒，能夠背起書包走進(jìn)幼兒園。3年，百層摩天大廈，能夠從藍(lán)圖到高樓，平地而起。而對(duì)小罐茶來說，3年零4個(gè)月，這是我們從零開始，打造一罐圓滿好茶所破費(fèi)的時(shí)間。

40萬公里, 為好茶尋一個(gè)“規(guī)范”

“做中國(guó)好茶，做好中國(guó)茶”這是小罐茶給本人立下的任務(wù)。但，什么是好茶?帶著疑問，2012年6月，我們動(dòng)身了。

▲ 小罐茶其中一位產(chǎn)品經(jīng)理的局部飛行航線圖

訪遍無數(shù)的茶企、茶農(nóng)、茶專家、茶玩家后，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)缺的不是好茶，缺的是好茶的規(guī)范：無論那種茶，如何讓消費(fèi)者用更簡(jiǎn)單的方式，買到真正物有所值的好茶。所以，我們決議：一定要找到8大名茶中，能真正代表中國(guó)茶制造技藝標(biāo)桿程度的那些人，讓這些代表中國(guó)茶制造技藝標(biāo)桿程度的人結(jié)合起來，共同給中國(guó)好茶立一個(gè)規(guī)范。簡(jiǎn)單的說，就是請(qǐng)8大名茶的8位巨匠，用他們最高超的制造技藝做8款茶，給整個(gè)茶行業(yè)立個(gè)好茶規(guī)范，樹個(gè)標(biāo)桿。

之后，我們上山下鄉(xiāng)，一次次登門訪問，一次次虛心請(qǐng)教，從被誤解，到被了解;從被回絕，到惺惺相惜，前后歷經(jīng)3年多時(shí)間，行程40余萬公里，終于感動(dòng)了8大名茶的8位泰斗級(jí)制茶巨匠。“在你們身上，我看到了中國(guó)茶將來的希望。你們是一幫茶行業(yè)的外來者，你們有勇氣，也有才能去給這個(gè)行業(yè)帶來改動(dòng)，我愿盡我最大的才能去協(xié)助你們。”國(guó)度非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大紅袍制造技藝傳承人王順明巨匠，用這番話來鼓舞我們。

8位 泰斗級(jí)制茶巨匠,史無前例的一次協(xié)作

這8大名茶的8位制茶巨匠，無論哪一位，都是這個(gè)行業(yè)宗師級(jí)的人物。他們中，有的是開山立派的一代宗師，有的是世代相傳的制茶大家，有的是國(guó)度級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，他們代表了當(dāng)今中國(guó)茶制造技藝的巔峰。每位巨匠，負(fù)責(zé)為小罐茶打造一款能代表個(gè)人技藝巔峰水準(zhǔn)的產(chǎn)品，8位巨匠，8大名茶。這樣一來，消費(fèi)者無論喜歡什么口味的茶，都能用最簡(jiǎn)單的方式，輕松買到。

讓8大名茶的8位泰斗級(jí)制茶巨匠結(jié)合起來，共同打造一個(gè)品牌，為中國(guó)好茶立規(guī)范，這在中國(guó)茶行業(yè)上千年的歷史中，是從未發(fā)生過的事情，小罐茶用3年時(shí)間，做到了。

但這并不代表我們有多么的強(qiáng)大，而是這些巨匠們都清楚的看到，改動(dòng)和創(chuàng)新，才是中國(guó)茶行業(yè)的唯一出路，只有消費(fèi)者獲益了，行業(yè)才能獲益。

500萬, 設(shè)計(jì)一個(gè)圓滿的“小罐”

在我們的認(rèn)識(shí)中，好原料和好工藝做出來的好茶，還僅僅只是原料。真正的好茶，還需要一個(gè)圓滿的用戶體驗(yàn)。但目前市面上的茶，即便再好再貴，要么抓一把，要么撬一塊，使用體驗(yàn)都相當(dāng)糟糕。

所以，我們決議徹底顛覆現(xiàn)有的茶葉包裝形式，從而重新設(shè)計(jì)茶葉的消費(fèi)體驗(yàn)。

一罐一泡，一個(gè)圓滿的“茶葉罐”

好的包裝，它背后的設(shè)計(jì)理念是用戶體驗(yàn)：如何讓產(chǎn)品的使用更加方便和講究。所以我們來到了在設(shè)計(jì)上以注重細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)著稱的日本，找到了設(shè)計(jì)巨匠神原秀夫，給他提了三個(gè)要求： 8種不同形態(tài)的茶，要能用同一個(gè)包裝，確保體驗(yàn)的一致性;要通過包裝，來改動(dòng)目前茶葉糟糕的用戶體驗(yàn);要漂亮，要有品位，還要環(huán)保。

沒想到，這三個(gè)小小的要求，卻讓神原秀夫這位設(shè)計(jì)巨匠“頭疼”了足足兩年。首先，8種茶葉的形態(tài)各異，有球狀的，有條狀的，還有餅狀的，體積、重量的差異極大，8種茶用一個(gè)包裝，簡(jiǎn)直是一件不可能完成的任務(wù)。其次，既要考慮各種茶葉不同的保鮮需求，又要確保使用時(shí)用戶體驗(yàn)的統(tǒng)一，這看起來，又是一對(duì)難以調(diào)和的矛盾。

功夫不負(fù)有心人，在經(jīng)歷了兩年時(shí)間，13稿設(shè)計(jì)方案后，神原秀夫在中國(guó)傳統(tǒng)茶葉罐上終于找到了靈感，設(shè)計(jì)出了這個(gè)一罐一泡的鋁制小罐，圓滿的實(shí)現(xiàn)了我們的三個(gè)要求：在保證罐子外觀、直徑一致的情況下，通過高度調(diào)節(jié)，圓滿解決8種茶的封裝問題;一罐一泡，手與茶不接觸，更衛(wèi)生，更方便;食品級(jí)鋁材，輕盈堅(jiān)固，媲美iphone外殼的極致觸感，

不僅漂亮，更有品位。

同時(shí)，小罐茶還開創(chuàng)性的發(fā)明了一條真空充氮的罐裝生產(chǎn)線，瞬間同時(shí)完成真空、充氮和密封，徹底隔絕了來自空氣、陽光、水分、外力和手觸對(duì)茶葉的侵害，確保好茶不氧化、不吸味、不受潮、不破碎，讓好茶更長(zhǎng)久的保持新鮮。

這個(gè)罐子，是對(duì)中國(guó)茶傳統(tǒng)包裝形態(tài)的一次徹底顛覆。這個(gè)罐子，讓中國(guó)茶行業(yè)真正開始有了用戶體驗(yàn)。

“唯一” 規(guī)范重新“發(fā)明”茶葉的消費(fèi)體驗(yàn)

對(duì)于大局部消費(fèi)者來說，買茶喝茶送茶，目前有三個(gè)最突出的問題：產(chǎn)品沒有規(guī)范，買的時(shí)候，分不出好壞，經(jīng)常會(huì)被忽悠;喝的時(shí)候，太麻煩，不講究，即便再好再貴的茶，消費(fèi)體驗(yàn)都不好;送的時(shí)候，送不出價(jià)值，如果不特意叮囑，根本不知道茶的價(jià)值。

小罐茶，通過全方位的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，真正意義上實(shí)現(xiàn)了8大名茶的規(guī)范化。用8位巨匠，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的規(guī)范化;用創(chuàng)新的小罐包裝，實(shí)現(xiàn)了更好的沖泡體驗(yàn);用唯一的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的規(guī)范化。能夠說，3年時(shí)間，小罐茶化繁為簡(jiǎn)，不僅讓好茶有了規(guī)范，更重新設(shè)計(jì)出了更美好的茶葉消費(fèi)體驗(yàn)。

唯一產(chǎn)品、唯一等級(jí)，買的更放心

規(guī)范的價(jià)值，在于創(chuàng)造信任。小罐茶的8大名茶，堅(jiān)持唯一等級(jí)，每一罐都是巨匠代表作，買小罐茶，無論行家還是新手，都能閉著眼睛放心買。

一罐就是一泡茶，喝的更講究

小罐茶一罐一泡，手與茶零接觸，不僅沖泡更簡(jiǎn)單，也更衛(wèi)生。一罐一泡，本人喝這叫講究，招待朋友就是面子。

8大名茶唯一價(jià)格，送的更體面

小罐茶每一罐都是巨匠制造，8大名茶，只有一個(gè)等級(jí)，一個(gè)價(jià)格，無論是饋贈(zèng)親友還是商務(wù)往來，送小罐茶，巧傳情誼，無需言表。

做中國(guó)好茶，做好中國(guó)茶

十萬茶企，抵不過一家立頓，不是對(duì)手太強(qiáng)，而是本人太弱。中國(guó)茶行業(yè)要自強(qiáng)，首先要?jiǎng)?chuàng)新。

小罐茶以“做中國(guó)好茶、做好中國(guó)茶”為任務(wù)，結(jié)合8位泰斗級(jí)制茶巨匠，用規(guī)范和透明，打破傳統(tǒng)茶行業(yè)的發(fā)展瓶頸;用極致產(chǎn)品和圓滿體驗(yàn)，復(fù)興和繁榮中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)，這或許就是小罐茶作為一個(gè)新生品牌，對(duì)茶行業(yè)最好的禮物。

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