互聯(lián)網(wǎng)+是一個階段性風(fēng)口，還是一個趨向性革命?傳統(tǒng)行業(yè)真的能經(jīng)過“換腦手術(shù)”勝利規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)+嗎?爭議每天在各大媒體平臺輪番演出。直到一款智能可吃喝設(shè)備的橫空出世，一個現(xiàn)象級多方共贏的“挪動互聯(lián)網(wǎng)+”平臺降生，一個涼茶指導(dǎo)品牌憑仗對互聯(lián)網(wǎng)圓滿逆襲互聯(lián)網(wǎng)公司，一扇機遇之門從此翻開，人們看到通往另一個美妙世界的曙光。

　　今年夏天，涼茶指導(dǎo)者加多寶以戰(zhàn)略晉級推出金罐為原點，僅僅用半年時間就勝利打造出挪動互聯(lián)網(wǎng)+拳頭產(chǎn)品“淘金行動”，其新近發(fā)布的跑分?jǐn)?shù)據(jù)令人刮目相看：截至10月9日，淘金行動平臺總互動量高達4660萬次，發(fā)放獎品總價值11.5億。一罐涼茶的逆襲走了多遠(yuǎn)，還能再走多遠(yuǎn)，有太多值得快消行業(yè)剖析自創(chuàng)。

　　功用跨界：首款智能可吃喝設(shè)備橫空出世

　　2015年，互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)生的銜接價值持續(xù)凸顯，為各種智能硬件設(shè)備的開展提供了肥美的土壤，而功用上的跨界整合成為智能設(shè)備向縱深開展的主線索。從此，上網(wǎng)功用成為電視機的標(biāo)配，手表能夠打電話發(fā)微信，手環(huán)也不再是裝飾而能夠監(jiān)測人們的運動和睡眠。

　　今年4月戰(zhàn)略晉級推出金罐的加多寶則是在更高層次上、更普遍的場景里完成了功用的跨界，而“挪動互聯(lián)網(wǎng)+”成為金罐加多寶完成功用跨界的必殺利器。作為快消行業(yè)第一個規(guī)劃挪動互聯(lián)網(wǎng)+的品牌，加多寶憑仗對互聯(lián)網(wǎng)思想的深入了解，第一次把金罐罐身當(dāng)作一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來運營，其商業(yè)模式是，加多寶每年賣出數(shù)十億罐，掩蓋一二三四級全線市場，與消費者產(chǎn)生“最后一厘米”的接觸，這些“新增流量”被加多寶和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所用，就是一個新的“風(fēng)口”。

　　半年時間，金罐加多寶經(jīng)過二維碼激活罐身流量資產(chǎn)，聯(lián)合京東商城、滴滴出行、百度外賣、海信、浦發(fā)銀行等各行業(yè)18個金牌合伙人共同打造了多方共贏的“挪動互聯(lián)網(wǎng)+”平臺——“淘金行動”，為消費者創(chuàng)造出眾多加多寶涼茶作為飲品之外的跨界功用。從此，消費者只要拿起手中的金罐掃一掃，進入加多寶官方微信平臺參與淘金行動，輕松搖一搖就能夠搶得花樣翻新的“金包”，享受由金罐加多寶和18個金牌合伙人共同打造金彩生活圈。從此，罐身二維碼成為金罐加多寶“挪動互聯(lián)網(wǎng)+”平臺“淘金行動”的入口，同時也是這款智能可吃喝設(shè)備的啟動按鈕。要打車了，拿出金罐加多寶掃一掃;要叫外賣了，拿出金罐加多寶掃一掃;要去看電影，拿出金罐加多寶掃一掃……快消行業(yè)首款手持智能可吃喝設(shè)備橫空出世，擊中無數(shù)90后消費者追求新奇好玩和免費福利的特性，以平均每周超250萬次的互動量迅速走紅。

　　粉絲經(jīng)濟：一個現(xiàn)象級共贏互動平臺降生

　　加多寶的一小步，快消行業(yè)的一大步。經(jīng)過勝利打造“淘金行動”這個多方共贏平臺，金罐加多寶為整個快消行業(yè)的轉(zhuǎn)型晉級翻開了一扇門。金罐加多寶“淘金行動”無論是經(jīng)過品牌年輕化的內(nèi)涵溝通消費者，還是經(jīng)過金彩生活圈的福利打動消費者，加多寶已然抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代的主流商業(yè)模式——玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，從而重新定義了快消品的商業(yè)模式。

　　要把一次性購買的消費者轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，需要持續(xù)不斷的溝通互動。如果“淘金行動”只是停留在搖一搖搶金包的簡單玩法，消費者的熱情不可能如此持久，互聯(lián)網(wǎng)思想的核心是圍繞用戶體驗進行產(chǎn)品的不斷晉級迭代，事實證明加多寶對此的了解并不比互聯(lián)網(wǎng)公司差。淘金行動上線以來，不斷有新的金牌合伙人加入，金彩生活圈不斷擴容。

　　隨著第四季加多寶中國好聲音7月開播，“淘金行動”迎來了超級搭檔，這個金牌搭檔將把數(shù)以億計的粉絲分享給金罐加多寶。伴隨加多寶獨家冠名的這檔綜藝王牌節(jié)目開播，淘金行動正式晉級為好聲音專版“金彩星期五”，并在整個節(jié)目播出周期內(nèi)，以一周一專場的形式，聯(lián)合不同的合作伙伴放送最強福利，同時也將第四季好聲音晉級成為最年輕態(tài)、最互聯(lián)網(wǎng)化的一季。3個多月時間，好聲音節(jié)目創(chuàng)下13期收視奪冠的收視奇跡，金彩星期五平臺也日益成為具備超級磁場的開放式生態(tài)圈，吸引更多互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界前來。以金彩星期五好聲音決戰(zhàn)巔峰之夜專場為例，金罐加多寶與9個金牌合伙人一起為粉絲們送出多重福利，獎品價值超1億。同時，測測你好聲音的含金量，競猜好聲音冠軍導(dǎo)師，競猜好聲音冠軍學(xué)員三大互動游戲?qū)訉訒x級，像一款懸念不斷的火爆游戲始終牢牢抓住粉絲的注意力，最大化掘取粉絲經(jīng)濟的紅利。其中競猜好聲音冠軍學(xué)員互動吸引為學(xué)員投出超過400萬票。

　　晉級體驗：金罐加多寶熱銷背后的終極秘密

　　挪動互聯(lián)網(wǎng)+如火如荼，追隨加多寶之后“觸網(wǎng)”的快消品牌并不在少數(shù)。“叫好不叫座”是很多品牌面臨的實際難題，面上看著非常熱鬧，但由于缺乏線下渠道的落地能力，并沒有改善線下渠道消費者的消費體驗，熱鬧過后并不能給產(chǎn)品帶來實際的熱銷。

　　作為以渠道見長的快消品牌，金罐加多寶玩線上線下結(jié)合有著先天的優(yōu)勢，“挪動互聯(lián)網(wǎng)+”給消費者帶來的晉級體驗很容易在線下復(fù)制推廣。金彩星期五在線上活動高潮迭起的同時，全國各地線下活動也遍地開花，完成與消費者零距離接觸。從龍蝦節(jié)到火鍋宴，從全民K歌到好聲音學(xué)員見面會各類活動應(yīng)有盡有，不斷豐富著正宗涼茶消費者的日常生活，也將場景化營銷演繹的淋漓盡致，掀起金罐加多寶熱銷潮。此外，無論是申辦冬奧勝利、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年還是中秋、國慶佳節(jié)，眾多節(jié)慶事件也成為加多寶借勢營銷與消費者互動的發(fā)力點。

　　有專家表示，只有將線上線下全打通，才能優(yōu)勢互補，從而達到聲量的最大化。金罐加多寶作為快消行業(yè)首個規(guī)劃“挪動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的快消企業(yè)，其豐富的線下資源是很多原生互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不能比擬的。

　　萬事開頭難，短短半年時間金罐加多寶勝利推出快消行業(yè)第一個“挪動互聯(lián)網(wǎng)+”的拳頭產(chǎn)品，無論這個1.0版的產(chǎn)品還有多少功用局限，它已然為加多寶乃至整個快消行業(yè)開啟了新的可能。一罐涼茶的逆襲還能再走多遠(yuǎn)?嘗到挪動互聯(lián)網(wǎng)+的甜頭金罐加多寶，淘金行動是否還會推2.0版?值得期待。

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